动漫产业迎来“黄金时代”

   近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。2017年，中国动漫行业总产值达到1536亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。艾瑞数据显示，2018年我国泛二次元用户规模将近3.5亿，在线动漫用户规模也达到2亿多。庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。

   政府也发布了一系列的政策措施推动我国动漫产业的发展和完善。同时，政府对版权保护的强调也使得我国动漫版权市场环境有了很大的改善。

   而经济大环境方面，90后以及00后成长环境优越，更乐意进行文化娱乐消费。数据显示，90后和00后人群规模达2.8亿多，文娱消费支出占总消费支出的28.9%。在24岁以下用户中，视频服务和游戏服务类等在线娱乐产品已经占据了用户较多的时间，比例分别达到27.1%和9.2%。

   动漫产业主要指以动画和漫画为表现形式，包含动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。2013年互联网巨头纷纷入局动漫产业，腾讯、网易等在文娱产业的资本投入助推中国动漫产业的逐渐发展，中国动漫产业逐渐进入快速发展期。

   动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。上游是内容方，包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。中游是渠道发行方，包括网络视频播放平台，电影院线以及各类漫画杂志和网络漫画平台。下游则是基于IP的衍生品开发公司，IP授权代理公司等，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等。

   我国动漫产业在2013年才借助移动互联网和资本的力量开始快速发展，但尚没有哪一家企业能够占据垄断地位。用户针对内容选择平台，且平台间尚未形成排他性关系。从长远的发展逻辑来看，中国的动漫产业还有很大的想象空间。

   动漫产业作为IP富矿，具有巨大的IP衍生开发价值。对于动漫产业链上游企业而言，掌控明星IP，相当于对下游产业变现环节的垄断。但IP 产业链的盈利能力按产业链的方向逐步放大。因此，打造完整产业链将是动漫企业未来最大的盈利方向。

（文章来源：公众号天盈TIME ）