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“抖音”战“快手”,短视频的硝烟烧到了香港

   抖音、快手,一路竞争,终于打到了最激烈的决战时刻。相隔三天时间,中国短视频的双雄纷纷披露IPO计划。
   目前短视频行业在中国移动互联网渗透率超过70%,抖音和快手用户数量层面的竞争接近尾声,下一个战场是货币化和生态的精细化运营。IPO这一战之后,“抖快”即将驶上收入增长PK的快车道。
“抖音”战“快手”,短视频的硝烟烧到了香港
   一路打到IPO的抖音和快手,在出发之际或许没想到会如此相遇。
   快手成立于2011年,最开始并不是做短视频,只是创始人程一笑个人开发的GIF动图制作软件。直到2013年快手才转型短视频社区,并在引入时任百度凤巢架构师的宿华担任CEO后高速增长,2015年1月日活破千万、2017年12月日活破亿,成为短视频的领军App。
   相比之下,抖音成立的时间要晚上很多,2016年9月抖音前身A.me才刚刚上线,并于2016年12月更名为抖音短视频,当时快手已经是日活高达4000万的热门App。但此后凭借字节系的资源,抖音加速超越,到2018年年中时抖音宣布日活破1.5亿,已经与快手并驾齐驱,如今用户数量上更是超过后者半个身位。
“抖音”战“快手”,短视频的硝烟烧到了香港
虽   然如今已经成为日活数亿的超级平台,但最初的基因依然影响着今天的快手和抖音。
   抖音是典型的字节系产品,整个生态像一个巨大的公域流量池,不论是拥有1000个粉丝的网红还是1000万个粉丝的网红,都依靠平台分发流量。而快手则是典型的私域流量,头部主播掌握着平台大部分的流量,以至于形成了今天的老铁文化、家族文化。
   不过随着时间的推移,尤其是用户红利见顶的情况下,抖音和快手逐渐趋同。
   2018年将Slogan改成“记录美好生活“之后,抖音不断加强对下线市场的渗透,如今用户数量逆袭快手就是这一战略的阶段性结果;而快手则从去年开始品牌全面升级,包括签约周杰伦、买下A站、签约春晚等,从“农村”包围“城市”,杀入抖音的基本盘。QM数据显示上半年快手月活同比增长26%,缩小了与抖音的差距。
   在商业化道路上,二者也是针尖对麦芒,从直播带货到游戏、教育,双方在每一个领域的竞争中你追我赶,而IPO,只是这种竞争在资本领域的又一场延续。
   抛开竞争博弈心理,当下也是快手和抖音最好的IPO时机。
“抖音”战“快手”,短视频的硝烟烧到了香港
   一方面,受疫情影响,今年以来“抖快”不论是流量还是广告收入都有比较大幅度的提升,再加上股市也处于高点,此时IPO能得到一个更好的定价。
   另一方面直播带货让“抖快”生态商业化进程大大加快,双方都不想错过良机,对于需要重资产投入的电商业务,此时上市也能储备更多弹药。
   “抖快”双雄上市,机构退出盛宴
   根据媒体报道,快手上市后的市值将达到500亿美金。字节跳动虽然没有公布抖音上市地点和估值,但综合多方消息来看,赴港并达到甚至超过快手的市值是大概率事件。
   按目前的汇率,500亿美金合3875亿港元,可以排到所有港股上市公司的第20位,高过中石化、比亚迪、交通银行、万科H之前。
   这个市值还排在港股互联网公司的第7位,仅次于阿里(6.45万亿港元)、腾讯(5.38万亿港元)、美团(1.54万亿港元)、京东(9890亿港元)、小米(5273亿港元)、网易(4689亿港元)。
   相比于市值这个数字,更令人振奋的是,抖音和快手创造了好几个第一。港交所继蚂蚁集团之后,再次迎来中国顶尖互联网公司IPO,某种程度意味着纽约不再是中国互联网IPO的唯一选择,不论是机构还是创业者,都有了更多的选项。
“抖音”战“快手”,短视频的硝烟烧到了香港
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