追逐千亿风口 互联网巨头纷纷布局社区团购
社区团购近来愈发火爆，几乎所有的互联网巨头都在该领域加码布局。机构和业内人士认为，社区团购领域，业态龙头获得融资、新兴线上巨头积极布局，短期内市场竞争或将快速加剧，新一轮“烧钱大战”或将开启。但与此同时，也应警惕二级市场概念炒作。
互联网巨头纷纷布局社区团购
天眼查信息显示，近日成立的众买秀（海南）科技有限公司，经营范围包含食用农产品零售、新鲜水果零售、新鲜蔬菜零售等。值得注意的是，国美控股集团有限公司持有该公司100%股权。有业内人士认为，这是国美控股布局社区团购的前奏。此外，近日拼多多隶属公司上海寻梦信息技术有限公司新增“多多拼菜”“多多鸡”“多多果园”等商标信息，目前商标状态为“商标申请中”。
作为一种以熟人和社交关系为纽带在社区群体范围的消费行为，社区团购正成为“香饽饽”，几乎所有互联网巨头都已在该领域布局。
新一轮“烧钱大战”或将开启
社区团购概念其实并不陌生，平安证券表示，社区团购的第一波投资热潮为2018年，行业半年内融资金额高达40亿、新玩家不断进场。然而过快扩张和无序竞争导致大批企业资金链断裂，行业陷入低潮。但此次疫情大幅加快了消费者培育的步伐，社区团购业态的价值被重估，业态龙头获得融资、新兴线上巨头积极布局。展望未来，原有龙头企业已磨炼自身两年有余，而新入场者则拥有充足的资金，短期内市场竞争或将快速加剧，新一轮“烧钱大战”或将开启。
但对于未来的发展前景，机构间也存在争议。安信证券表示，看好社区团购商业模式的长期前景，在社区团购中布局，有望进一步在产业变革中打开成长空间的标的。中泰证券则认为，社区团购也存在一定隐忧。该模式很类似于早前资本退烧后就走向沉寂的社区O2O。对于后O2O时代的社区团购来说，如何用性价比覆盖履约成本的增加、线下消费体验的缺失，如何将社区流量有更好的留存和转化以及如何将城市间分散的消费群进行标准化的运作，都是需要长期探索的难点。
有市场人士提醒称，当前社区团购竞争格局仍不确定，盈利表现也不确定。社区团购对市场的影响目前还很难估算，对二级资本市场上市公司的影响有限，短期很难对公司的业绩有大幅提升，对于相关概念股的题材炒作投资者也需要保持谨慎态度。
四川新华电脑学院专业职业规划师为你提供更多帮助【在线咨询】
上一篇：新零售风口趋势显现，风口已至！
