双11十周年 看新零售如何升级

   2018年10月20日，阿里召开了2018天猫双11全球狂欢节新闻发布会。在新零售的大潮冲击下，今年的双11将真正实现线上线下融合，新零售的时代马上来临，看如何进行线下升级。

   新零售线下服务的主力是餐饮、超市、便利店、美容、KTV等到店消费场景，其中有一些业态同时涵盖饿了么、口碑、天猫三种不同消费场景。例如肯德基、星巴克，用户可以选择到店消费、饿了么外送、以及在天猫购买会员卡、优惠券、礼品卡、咖啡杯等周边。其实往年线下也有很多商户会参与双11的互动，只不过今年是一个真正的融合，包括盒马鲜生，银泰百货等阿里旗下企业都会进行联动。

   我国生活服务电子商务市场规模从2013年的4340亿元增长到2017年的2.7万亿元，预计2020年将达到5.6万亿元。其中占比最高的是食品消费，2017年占比43%。目前渗透率还并不高，2017年仅为14.7%，所以还有较大的市场空间。阿里看好上述机遇，战略投资银泰商业、收购高鑫零售，近期还将饿了么与口碑合并正式成立本地生活服务公司。粗略估计，在过去的3年时间里，阿里在线下布局上耗资超过750亿。阿里期望本地生活服务公司与阿里生态内原有各个板块产生更大的协同效应和化学反应。在新零售、会员体系、营销、物流、金融等领域，把数字化的本地服务延伸到人们日常生活的方方面面。此外，另一巨头腾讯也看好本地服务市场，支持美团点评，入股了永辉超市，并快速布局了中百集团、红旗连锁、沃尔玛、家乐福等商超巨头，与阿里形成双寡头竞争格局。

   巨头争相布局+本地生活服务首次纳入双11，有望加速推动本地生活服务市场的新零售升级。积极布局社区消费的相关公司或赢得市场关注。

   此外，10月20日，新一轮个人所得税改革的专项附加扣除政策：《个人所得税专项附加扣除暂行办法（征求意见稿）》向全社会公开征求意见，预计将于2019年1月1日起实施。这是继10月1日开始实施的个税起征点由3500上调至5000元并调整税率后，再次就专项抵扣的内容、方式进行明确界定。

   据机构测算，10月1日的个税提高起征点+此次专项抵扣，合计释放的减税效果有望达到2000亿元。此次《专项抵扣暂行办法》则对于月收入在1-2万元、有房有贷款有娃的城市中产人群最为有益。从这类人群消费习惯来看，重点偏好的中档可选消费品、中高档必需消费品、服务型消费等品类有望在此次减税落地后显著受益。